艾瑞咨询--交通汽车行业:中国广告主信息流广告投放动态研究报告【行业研究】

2019-07-16 20:07 来源:金融界

【研究报告内容摘要】

交通类整体广告投放概览:

在传统展示类广告中,交通类广告主投放份额持续居于首位,2018年这一占比为17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力

汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主,投放策略由单一的线性路径:优先树立品牌好感度,培养用户忠诚度最后完成购买转化,逐渐转向“品牌、效果、运营”多位一体

交通类信息流广告投放数据洞察:

交通类广告主愈发重视信息流阵地,逐步试水信息流广告投放,投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值

广告主:汽车电商平台总投入指数居高,汽车厂商单投入指数靠前

媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类媒体成为主流选择

交通类信息流广告发展动态分析:

广告主:通过信息流形式投放的创新素材(如表单)赋能升级,解决交通类广告主两大痛点:1)搭建自有数据体系;2)实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受交通类广告主重视